ग्लोबल सॉफ्ट पावर इंडेक्स में भारत एक कदम चढ़कर 28वें स्थान पर पहुंच गया है। ब्रांड फाइनेंस के इस इंडेक्स में अमेरिका, ब्रिटेन और जर्मनी क्रमश: पहले, दूसरे और तीसरे स्थान पर बने हुए हैं। ऑस्ट्रेलिया की बात करें तो वह रैकिंग में एक पायदान खिसककर 14वें स्थान पर पहुंच गया है। ब्रांड फाइनेंस ने पाया कि प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी के नेतृत्व में भारत विकसित देश बनने की क्षमता के साथ बेहतर प्रदर्शन कर रहा है।
ब्रांड फाइनेंस का ग्लोबल सॉफ्ट पावर इंडेक्स 101 देशों के 1,11,364 लोगों के सर्वेक्षण पर आधारित है। इस इंडेक्स में पहचान, प्रतिष्ठा और प्रभाव के आधार पर आठ श्रेणियों में आंकलन किया करके देशों को रैंक किया जाता है। इन आठ श्रेणियों में संस्कृति और विरासत, अंतरराष्ट्रीय संबंध, शासन, व्यवसाय और व्यापार, मीडिया और संचार, शिक्षा और विज्ञान, लोग, मूल्य और स्थिरता शामिल हैं।
While #Russia's global reputation ranking has plummeted relative to other #nationbrands following the invasion of #Ukraine, its perceptions differ between different countries and regions of the world.
— Brand Finance (@BrandFinance) March 2, 2023
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ब्रांड फाइनेंस के अध्यक्ष और सीईओ डेविड हाई ने कहा कि कोरोना जैसे विनाशकारी स्वास्थ्य संकट के बाद दुनिया ने व्यापार और पर्यटन को बहाल करने के लिए सॉफ्ट पावर की ओर रुख किया। लेकिन कुछ वक्त बाद ही यूक्रेन पर रूस के हमले ने दुनिया को फिर से अस्थिर बना दिया।
माना जाता है कि साॅफ्ट पावर शब्द जोसेफ नी द्वारा दिया गया है। यह कोई देश द्वारा सकारात्मक तरीके से अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रभाव डालने को दिखाता है। ब्रांड फाइनेंस ने युद्धग्रस्त युक्रेन को सबसे मजबूत सॉफ्ट पावर के रूप में दिखाया है। यूक्रेन पिछले वर्ष 51वें स्थान पर था जिसे इस बार 37वें स्थान पर जगह दी गई है।
वहीं रूस की प्रतिष्ठा इस इंडेक्स में कुछ ज्यादा ही गिरी है। यह 23वें स्थान से गिरकर 105वें स्थान पर पहुंच गया है। चीन इस इंडेक्स में पांचवें स्थान पर है। साल 2021-22 में न्यूजीलैंड को सबसे तेजी से उभरता देश माना गया था। अब वह 21वें से 26वें स्थान पर पहुंच गया है।
